Guido Venosta: l’AIRC e la Pirelli
L’interessamento della Pirelli nell’AIRC
L’associazione nasce quale AIPRC (Associazione italiana per la promozione delle ricerche sul cancro) nel 1965 grazie all’iniziativa di alcuni membri dell’Istituto dei Tumori di Milano, fra i quali Umberto Veronesi e il prof. Giuseppe dalla Porta, e l’appoggio e l’impegno di alcuni fra i maggiori rappresentanti dell’alta società lombarda, tra i quali Aldo Borletti (La Rinascente), Luciano Lanfranconi (Distillerie Lanfranconi), e Camilla Ciceri Falck (acciaierie Falck), che ne diventa presidente. L’anno successivo entreranno anche altri grandi gruppi, e fra questi la Pirelli, portata da Silvio Tronchetti Provera. Proprio in Pirelli la giovanissima Associazione troverà colui il quale per più di trent’anni ne sarà l’anima e il grande propulsore, il Direttore della Divisione Pneumatici Guido Venosta, mio nonno.
L’impegno contro il cancro della Pirelli
Fin dagli inizi del suo coinvolgimento, la Pirelli appoggia l’AIRC anzitutto ospitando e creando la sua pubblicità, nonché parlandone con regolarità nei suoi House Organs (le riviste interne, come “Fatti&Notizie”), e dando risalto e sostegno, anche finanziario, alle sue iniziative, magari piccole ma molto visibili al grande pubblico, come ad esempio, nel 1981, la vendita di magliette con il logo che richiama il manifesto del film “Asso” di Adriano Celentano, volute dal cantautore, prodotte da Fiorucci e vendute a 4,800 lire (circa 3.50 euro di oggi). Inoltre per diversi anni – almeno tre, dal 1979 al 1981 – i nomi più famosi delle “hit-parades” canore dell’epoca si mettono insieme per creare una compilation a 33 giri il cui ricavato sarebbe andato all’AIRC; l’iniziativa viene poi presentata in conferenze stampa con presenza delle autorità cittadine, e il 33 giri del 1979, “Cantautori srl”, è portato il 15 giugno al Quirinale, in un incontro dove il Presidente Pertini riceve Guido Venosta, presidente dell’AIRC, e Lucio Salvini, Direttore della “Dischi Ricordi”.
Fa la sua parte anche la televisione: nel 1995 il presentatore Pippo Baudo, curato con successo da un tumore, quale Direttore artistico della RAI idea con l’AIRC “Storie al microscopio” format televisivo che rivoluziona la comunicazione sulla ricerca sul cancro, trasformando i numeri in storie di pazienti – anche personaggi famosi – e ricercatori per generare empatia e raccogliere fondi, grazie anche alla collaborazione di grandi gruppo come la Pirelli (che le dedica due pagine intere su una delle sue riviste), diventando un esempio di servizio pubblico e solidarietà in TV, e ancora oggi ricordato come un’iniziativa di grande impatto. “La testimonianza di Baudo in prima persona, il suo impegno al fianco di giganti come Sandra Mondaini e Raimondo Vianello, ha contribuito a cancellare il tabù della parola cancro in tv”, scrive N. Panciera, come già lo si stava cancellando dalla carta stampata grazie all’impegno profuso e all’organizzazione “aziendale” impostata da Guido Venosta che ancora oggi dà i suoi risultati, avendo insegnato a molti – anche alla televisione – come si gestiscono le iniziative no profit per ottenere risultati profit-tevoli, coinvolgendo quante più persone possibili anche quale opera di sensibilizzazione.
Fonti:
Albiate (MB), Villa San Valerio, Archivio Guido Venosta, fondo “Privato”; fondo “AIRC”; “fondo “FIRC”; fondo “Immagini”.
Fondazione Pirelli, Archivio storico Pirelli,. “Pubblicazioni e riviste”.
Bibliografia:
Fondazione AIRC per la Ricerca sul Cancro, voce in “Wikipedia, l’enciclopedia libera”.
G. CAPROTTI, “Le ossa dei Caprotti. Una storia italiana”, 2024/3.
ID., Personaggi: Guido Venosta.
ID., Guido Venosta, imprenditore e manager del Terzo Settore.
ID., Guido Venosta Manager ed imprenditore del Terzo Settore, “creatore dell’AIRC”.
Portale storico della Presidenza della Repubblica, Diario storico, “Il Presidente della Repubblica riceve in udienza. Presidenza Alessandro Pertini. 15 giugno 1979, Il Presidente della Repubblica Sandro Pertini riceve in udienza Lucio Salvini, Direttore della Società ‘Dischi Ricordi’ e Guido Venosta, Presidente dell’Associazione Nazionale per la Ricerca sul Cancro: per presentare il nuovo disco “Cantautori Srl”, il cui ricavato sarà devoluto a beneficio della ricerca sul cancro.”.
N. PANCIERA, Baudo, pioniere nella comunicazione sul cancro, in “VITA”, 18 agosto 2025.
V. PINTO, Sulla via della ricerca, in “Fatti e Notizie”, 1996, n. 324, pp. 18-19.
“Guido Venosta”, voce in “Wikipedia 25 anni di enciclopedia libera”
“Fondazione Guido Venosta”, voce in “Wikipedia 25 anni di enciclopedia libera“
